本文發表於《大眾科學》的前部落格網路，反映了作者的觀點，不一定反映《大眾科學》的觀點
5月3日，美國疾病控制與預防中心釋出了一份報告顯示，美國中年人的自殺率大幅上升。或許是令人感到不快的巧合，但這份檔案釋出大約一週前，現代歐洲撤下了一則廣告，該廣告引發了持續的憤怒，因為它展示了一個人試圖用他的SUV排放的廢氣自殺，結果卻發現他的努力受挫，因為他的燃料電池汽車只排放水蒸氣，而不是一氧化碳。
疾控中心的統計資料與這則廣告無關，除了兩者都提醒人們注意一個特定的公共健康問題，這個問題永遠不會消失。這則廣告，或許可以入選有史以來最糟糕的廣告之一（這個想法已經掠過不僅僅是我一個人的腦海），完全忽略了研究文獻的建議，即以錯誤的方式公開強調這個黑暗主題可能會促使其他人嘗試同樣的事情。
撒瑪利亞會，一個英國自殺預防組織，在著名醫生博主本·戈爾德克爾一篇關於該廣告的帖子中被提及，它引用了超過60項研究，表明媒體對自殺的報道可能導致模仿行為。這種現象甚至有一個名字——“維特效應”，源於歌德的《少年維特的煩惱》。關於新聞媒體在多大程度上應該隱瞞關於自殺的資訊以避免重複事件，存在著合理的爭論。但現代不是《華盛頓郵報》。該公司推銷產品，並不關心公眾的知情權。
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一個顯而易見的問題始終存在：現代的內部機構Innocean在想什麼？誠然，麥迪遜大道獲得豐厚的報酬來突破界限。著名高管傑裡·德拉·費米納將他的自傳命名為《來自那些為您帶來珍珠港事件的傑出人士》，這是指他為松下廣告活動提出的一個異想天開且立即被否決的想法。
那麼，為什麼“管道工作”（現代廣告的名稱）會流傳開來呢？當然，缺乏品味並非現代獨有：百事可樂最近撤下了一則激浪廣告，該廣告以警察排隊為特色，一名受傷的白人婦女正在檢查五名非裔美國男子和一隻山羊。然而，現代廣告的具體細節尤其令人不安。主人公將一根軟管從排氣管連線到車輛內部， grim-faced 地坐在方向盤後面等待蒸汽進入。
然後，鏡頭切換到該男子樸素的英國住宅外，在那裡您可以看到車庫門窗上的燈亮起，然後該男子走出，字幕宣佈：“新款ix35，100%水排放。”然後現代標誌在螢幕中間浮動。該廣告針對英國觀眾，曾在YouTube上短暫釋出，直到引起強烈抗議。作為回應，該公司釋出了必要的“我們真誠地道歉”，並試圖從網路上刪除任何冒犯性材料的痕跡。
一個簡單的道歉在這裡真的不夠。這則廣告將載入史冊。它應該被銘刻在全球廣告業的機構記憶中，這樣就不會再有人嘗試如此愚蠢的事情了。
圖片來源：YouTube 螢幕截圖