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最近我和我的兒子本傑明一起觀看了一場“瘋狂三月”的比賽。他是世界上唯一一個我可以和他一起做這件事的人，因為我可以問他NBA和NCAA的投籃時鐘有什麼區別，而不會被要求立即出示綠卡。
在廣告休息期間，一個熟悉的面孔突然出現在螢幕上。光頭，灰色的山羊鬍。哎呀，是丹尼爾·吉爾伯特，哈佛大學心理學教授，PBS特別節目情感生活的主持人，暢銷書撞上快樂的作者，以及從社會心理學研究中提煉出的令人難忘的格言的傳播者：金錢確實重要，但只是在一定程度上，沒有孩子的婚姻更幸福。
在比賽廣告中，吉爾伯特正在向數百萬人民談論更好地規劃退休的必要性，這些人迄今為止在投資領域的主要嘗試是向我們正在觀看的比賽的辦公室博彩池捐款。保誠的廣告圍繞一個虛假的社會科學實驗展開，在實驗中，招募了一群德克薩斯州奧斯汀市的居民，在1100平方英尺的牆壁上貼上大貼紙，以回答問題：你認識的最年長的人是誰？牆上的貼紙集中在第十個十年的標記附近，表明最年長的人和標記傳統退休年齡65歲的線之間存在很大的差距。當然，這意味著如果你想活到102歲，你最好開始考慮比“瘋狂三月”的獎金更多的事情。
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哇，神經科學真的進入了黃金時代。首先，奧巴馬政府在4月初同意花費1億美元構建腦圖，使腦研究成為第二任期在科學領域創造遺產的中心工作。沒有超級對撞機，也沒有與淋巴瘤的激烈戰鬥，只有大腦一路領先。現在，吉爾伯特透過將社會心理學和行為經濟學/金融學提升到GEICO穴居人和Aflac鴨子的水平，使該行業獲得了前所未有的知名度。行為經濟學的“助推”哲學——或邁克爾·布隆伯格的“推動”懇求——（這就是為什麼你“應該”增加你的養老金或“必須”放棄胡椒博士）現在已經正式進入了大眾心理的最深處。
這僅僅是開始嗎？斯坦福棉花糖實驗（想想延遲滿足）的沃爾特·米歇爾會成為Weight Watchers的發言人嗎？邁克爾·喬丹在推銷Hanes時，會描述摩根斯坦-馮·諾伊曼效用定理的微妙之處，以檢驗拳擊手內褲與三角內褲的相對優點嗎？也許不會，但大腦的世紀（千禧年？）無疑已經來臨。未來由軸突和突觸組成。本傑明在醫學院，正在決定專科。這很糟糕，但我忍不住要說：一個詞，神經病學，本傑明。
來源：Jon Chase/哈佛大學