本文發表於《大眾科學》的前部落格網路，反映了作者的觀點，不一定反映《大眾科學》的觀點
我剛剛偶然看到一家名為IKA公司的實驗室用均質器、混合器和乳化器的宣傳影片，該公司在全球銷售產品。
相信我，你想看看這個！它在科學界是獨一無二的，因為它採用了在廣告界其他領域非常典型的視覺元素。這段影片以富有想象力的場景和令人印象深刻的攝影，以及有吸引力的模特吸引了觀眾，儘管模特們露出了乳溝，實驗服敞開，這並不代表科學界女性試圖展現的專業形象。這讓我（和其他人）對開場片段的性別歧視基調感到困惑（甚至憤怒）。他們有一個屢獲殊榮的營銷/公關/廣告團隊，因為他們的廣告和促銷活動獲得了認可，但“科學，這是一件女孩的事”公關災難的團隊也是如此。
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這當然很引人注目，但我想知道的是，他們的宣傳材料（影片和劇照）中的模特是否有人在科學領域工作？可能沒有，因為大多數希望被認為是專業的女性不會將自己置於這種情況。
他們有一個影片頻道，我以為會連結到更多電影作品，但它是他們的人力資源網站，他們在那裡採訪了八名員工，七名男性和一名女性，這可能實際上是公司男女比例的真實寫照，儘管他們的宣傳圖片所展示的並非如此。
你怎麼看？使用為其他消費產品保留的廣告技術是推廣科學的有效方法嗎？這是值得思考的事情。科學廣告能否在不帶性別歧視的情況下，擁有現代廣告的活力和吸引力？