本文發表於《大眾科學》的前部落格網路，反映了作者的觀點，不一定反映《大眾科學》的觀點
唐納德·特朗普為他所謂的“最腐敗和偏見的主流媒體”設立的“假新聞獎”引來了嘲笑。然而，行為科學研究表明，這些獎項非常嚴肅。這些獎項可能會為特朗普對主流媒體的無情攻擊建立一個制度，並將特朗普定位為唯一有權決定真實媒體的聲音。不幸的是，典型的新聞報道風格將使特朗普的議程永久化。然而，一種以行為科學策略為基礎的不同風格，將傳達更準確的資訊，並解決“假新聞獎”造成的損害。
任何獎項的目的都是透過吸引公眾注意力，建立一個制度化的方式來推廣某種事業。例如，考慮一下世界上最著名的獎項，諾貝爾獎，它頒發給最重要的科學和文化進步。每年，媒體都會充斥著描述這些獎項及其獲得者的頭條新聞，從而引起公眾的廣泛關注，提升科學和文化的重要性。
這種關注利用了“可得性啟發法”，即我們傾向於過度重視我們腦海中最先出現的事物，以及“啟動效應”，即我們感知過去和未來刺激之間誇大的聯絡。因此，諾貝爾獎導致公眾關注科學和文化成就，並根據去年諾貝爾獎的獲得者來解讀未來的進步。
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更微妙的是，獎項將獎項授予者定位為決定誰應該獲得獎項的唯一合法聲音。幾個瑞典和挪威機構決定誰獲得各種諾貝爾獎。也許最負盛名的諾貝爾和平獎，是由挪威議會政治家選舉產生的委員會決定的。因此，挪威的國內政治有力地影響著這個獎項。
與此類似，“假新聞獎”助長了特朗普對主流媒體的攻擊。在2018年1月2日的一條推文中，他描述這些獎項是為了突出“各個類別的‘不誠實和糟糕的報道’”。我們可以從特朗普在2017年11月27日首次發推文談到為“最不誠實、腐敗和/或歪曲其對我最喜歡的總統（我）的政治報道”頒發假新聞獎盃時，更清楚地瞭解他所說的“各個類別”的性質。
換句話說，特朗普旨在利用該獎項來延續他自己是主流媒體不公平和不誠實報道的受害者的敘事；畢竟，他以使用“假新聞”標籤來攻擊他不喜歡的準確新聞報道而聞名。總統可以利用這些獎項，引起公眾對主流新聞來源所謂“假新聞”報道的廣泛關注。事實上，由於公眾對這些獎項的廣泛關注，他甚至推遲了獎項的頒發。
可得性啟發法將導致公眾關注主流媒體對總統報道中的“假新聞”，而不管這種報道是否準確。啟動效應將使新聞消費者更有可能將對特朗普的負面報道視為虛假報道。
由於這些獎項很可能每年頒發，它們可以使特朗普攻擊主流媒體的議程制度化，同時也使特朗普作為這些獎項的授予者合法化。他可以決定哪些媒體場所被貼上提供“最不誠實、腐敗和/或歪曲”報道的標籤。這些顯然不是真正最不誠實的媒體場所，而是那些以負面方式描繪特朗普的媒體場所，無論這些描繪多麼符合事實（或不符合事實）。
有些人認為，特朗普會因為頒發這些獎項而失去信譽，因為他會引起人們對關於他自己的不光彩故事的關注。不幸的是，行為科學研究表明，新聞媒體的報道風格將促進特朗普的議程。
關於任何獎項的典型頭條新聞通常都側重於誰獲得了這些獎項。不幸的是，研究表明，只有41%的讀者會閱讀頭條新聞以外的內容，大多數人僅從頭條新聞中獲取新聞。其餘許多人不會閱讀超過第一段的內容，而在大多數故事中，第一段會總結誰獲得了獎項以及在哪個類別中獲獎。即使是那些繼續閱讀的人也會體驗到“錨定效應”，這是一種思維錯誤，即我們獲得的關於某個主題的第一條資訊會極大地影響我們的整體觀點。是的，第一印象確實很重要。
研究表明，用準確的事實糾正人們誤解的標準新聞報道方法，從長遠來看會適得其反。如果你首先陳述虛假資訊，然後提供證據證明它是錯誤的，人們會隨著時間的推移傾向於忘記證明它是錯誤的證據，並開始錯誤地記住最初的虛假資訊是真實的。因此，即使許多關於“假新聞獎”的文章最終會解釋說，這些獎項旨在使特朗普對主流媒體的攻擊永久化，並且是在特朗普的個人判斷下頒發的，但損害已經造成。
為了防止媒體消費者對“假新聞獎”產生錯誤的印象，主流媒體需要反其典型報道風格而行，轉而使其報道與行為科學研究保持一致。頭條新聞不應關注誰獲得了獎項，而應說“特朗普又一次攻擊媒體，頒發‘假新聞獎’”，這樣，大多數只瀏覽頭條新聞的讀者就能獲得正確的印象。文章的第一段應側重於該獎項如何試圖使特朗普對媒體的攻擊永久化和制度化，並將特朗普定位為真理的唯一聲音，然後再談論誰獲得了獎項。
關於這些獎項的文章應該留出一些空間來介紹保護記者委員會頒發的“新聞壓制者獎”。這些獎項——是為了回應特朗普宣佈“假新聞獎”而頒發的——關注的是“那些不遺餘力地攻擊新聞界並破壞支援媒體自由的準則”的世界領導人。你能猜到誰獲得了“破壞全球新聞自由總體成就獎”嗎？
作為媒體消費者，您可以透過寫信給編輯，建議一種以行為科學為基礎的報道風格，或者更簡單地透過發推文和傳送電子郵件，並附上本文的連結，來鼓勵媒體場所適當報道“假新聞獎”。
您還可以確保只分享那些對獎項進行適當報道的文章。當其他人在社交媒體上釋出有問題的報道文章時，您可以發表評論，給出更準確的印象，並突出“新聞壓制者獎”。
您有能力解決這些獎項造成的損害。