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不限量資料下載最初看起來像是銷售高階智慧手機的好方法，但現在無線運營商AT&T、Verizon 和 T-Mobile 正在放緩吃到飽的步伐。一小部分使用者不斷地續加數字餐盤中的資料（而其他使用者還在吃第一道菜），這幫助無線運營商意識到，提供不限量資料套餐並不划算。一個例外似乎是 Sprint，它仍然在宣傳每月80美元的不限量套餐。也許他們的客戶更擅長份量控制。
AT&T 週五宣佈，一旦某些擁有不限量資料套餐的智慧手機客戶的資料使用量達到最重度使用者的前 5%，他們的網速可能會降低。該公司表示，這些最重度的使用者平均消耗的資料量是普通智慧手機客戶透過其蜂窩網路（AT&T 不包括透過 WiFi 消耗的資料）消耗量的 12 倍。
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該公司在一份宣告中表示：“要躋身前 5%，您必須在一個計費週期內使用極其大量的資料。” AT&T 指出，將於 10 月 1 日開始的資料限速不會影響其 1500 萬使用分級資料套餐的智慧手機客戶，甚至不會影響絕大多數使用不限量資料套餐的智慧手機客戶。
AT&T 並非第一個意識到不限量資料下載套餐將給其網路帶來問題的公司。根據研究機構 Allot Communications 最近釋出的一份報告，全球近三分之一的移動運營商已經實施了應用程式感知計費模式，以平衡智慧手機對頻寬擁塞網站（如 YouTube）的訪問。YouTube 是最受歡迎的移動網際網路目的地，佔移動資料頻寬使用量的 22% 和影片流總量的 52%。
移動運營商一直在尋找減少透過其蜂窩網路傳輸的資料量的方法，而不是投資擴充套件其核心基礎設施。這包括 推廣行動式基站，以此作為建立迷你基礎設施的一種方式，將大型多媒體下載從主蜂窩網路轉移出去。
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