本文發表於《大眾科學》的前部落格網路，反映了作者的觀點，不一定代表《大眾科學》的觀點
隨著越來越多的科學寫作專門為網路而做，科學作家撰寫故事的方式正在微妙地、或者說並非那麼微妙地發生變化。例如，作家們越來越意識到搜尋引擎最佳化（SEO）和社會媒體最佳化（SMO）。他們在寫作時會考慮到這些因素。這對於線上科學寫作來說，是變得更好還是更糟？這真的重要嗎？
馬特·希普曼（Matt Shipman）在SciLogs.com部落格上對網際網路機構SEER Interactive的創始人威爾·雷諾茲（Wil Reynolds）進行了一次有趣的採訪[完全公開：我是SciLogs.com的社群經理]。在採訪中，雷諾茲就如何利用SEO最終獲得更多關注，向作家們提供了一些建議。
雷諾茲明確指出，SEO不應該改變你的寫作方式：“作為一名作家，我會說永遠不要為了SEO而把不屬於那裡的詞放進去。”相反，雷諾茲建議作家們尋找並報道那些在搜尋引擎上有潛力表現良好的主題。
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當然，這本身就是一個問題。透過只關注那些在搜尋引擎上表現良好的主題，作家們會不成比例地報道聳人聽聞的主題以及那些經常出現在新聞中的主題，例如氣候變化。其他同樣重要的問題可能不會被提及。總而言之，這會導致放大某種過濾氣泡。
但隨著SEO和SMO在線上寫作中變得越來越普遍，期望作家們不在寫作中適應這些做法是天真的。例如，許多線上出版物已經對每篇文章的各種標題進行A/B測試。其他出版物則使用一個標題進行社交媒體推廣，並在其網站上使用另一個專門針對搜尋引擎最佳化的標題。
雖然更改標題可能不是什麼大問題，但這只是開始。頻繁地連結到自己出版物中的文章或部落格文章是一種廣泛使用的SEO策略。撰寫一個充滿SEO友好詞彙的導語是另一種策略。如果一些社交媒體編輯現在正在起草新的SEO指南，供記者們納入他們的寫作中，我也不會感到驚訝。
我的觀點是，SEO和SMO顯然正在改變線上寫作。而且這種情況正在發生。這是好事還是壞事？我認為不能將其如此兩極分化。所有作家都希望被閱讀，如果SEO和SMO做得正確，作家們可能會獲得更多的讀者。但是，以犧牲寫作為代價濫用這些策略是不可取的，因為內容永遠應該是王道。
那麼問題是：作家們是否可以在不犧牲寫作質量的情況下做好SEO和SMO？你能做到嗎？未來的科學作家也應該思考如何充分利用SEO和SMO來向大眾傳播科學知識。請在評論區分享您的想法以及您的SEO和SMO策略。