本文發表在《大眾科學》的前部落格網路中，反映了作者的觀點，不一定代表《大眾科學》的觀點
在劍橋分析公司（Cambridge Analytica）事件曝光後，許多 Facebook 使用者都在質疑他們在網站上的資料安全性。這些擔憂是合理的，但這不應該是新鮮事：近年來，幾乎每一家參與線上銷售的大公司都經歷過資料洩露。Facebook 的活躍使用者超過 20 億，它可能擁有最大的使用者資料儲存庫之一，但它是一個獨特的類別，因為使用者提供的不僅僅是 16 位數的信用卡號——Facebook 使用者分享的是他們身份的本質：照片、點贊、觀點、他們的朋友、家人和同事是誰等等。當這些資訊組合在一起時，就構成了一個有價值的個人資料。十多年來，我們一直都在向 Facebook 提供這些資訊。當我們如此嚴密地保管密碼、信用卡號和電子郵箱地址時，為什麼會如此輕易地放棄這些資訊？
皮尤研究中心進行的一項調查顯示，大多數美國網民（約 75%）都瞭解強密碼的要求，並且他們不應該在公共 WIFI 上進行敏感交易，但除此之外，他們的線上安全知識水平顯著下降。例如，只有約 54% 的人能夠識別網路釣魚攻擊（這表明一半的成年網民會點選可疑連結）；只有 39% 的人瞭解私人瀏覽並不能對他們的 ISP 保密；只有 10% 的人能夠識別多因素身份驗證的示例。關於這些資料令人驚訝的是，雖然教育程度是線上安全知識水平的一個因素，但年齡的影響較小。65 歲及以上的使用者似乎和 18-29 歲年齡段的使用者一樣瞭解情況；雖然通常線上知識水平的偏差偏向於年輕使用者，但皮尤的調查表明，我們知道和不知道的事情總體上有一個共同的標準。
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我們與 Facebook 的複雜關係根源於對線上安全和網路運作方式的這種模糊理解。當 Facebook 於 2004 年成立時，訪問許可權首先僅限於哈佛大學的學生，然後向其他大學開放，之後才擴充套件到高中生，最後擴充套件到公眾。從一開始，加入該網站的要求就根植於透明度：您需要一個有效的電子郵件地址才能加入——在該平臺的早期，這意味著一個註冊到您正在就讀的大學的電子郵件地址——並且您需要透露您的姓名。與他人的聯絡依賴於揭示自我的基本方面，這與透過使用者名稱來調解體驗的線上期望相反，後者為個人提供了一定的匿名性。
透過逐漸擴大的包容圈，Facebook 使分享一個人的真實身份的各個方面變得正常化。在封閉的社交社群（如大學校園）中分享姓名很容易，但是隨著人們的繼續發展，他們的線下網路不斷擴大，為了增加和維持與使用者的聯絡和相關性，Facebook 將其開放給所有人的商業決策使使用者逐漸適應了分享他們的姓名，以及其他方面的自我，給越來越多的受眾，包括人和服務。
當然，姓名本身並不能講述螢幕背後的人的全部故事，這就是為什麼 Facebook 推出的功能如此重要的原因：新聞推送提供了您的朋友的活動概覽，彙集了狀態更新、個人資料更改、生日、共享文章和照片；標記允許您將姓名與人聯絡起來，並擴大了與他人聯絡的可能性；點贊按鈕簡化了意見和反饋的交流；與遊戲和位置應用程式的整合進一步分享了關於興趣和行動的資訊。所有這些自我的點滴逐漸暴露出來，以至於使用者很少關注他們放棄了什麼。這些功能旨在透過熟悉感和參與的吸引力來吸引使用者。這種參與延續了在網上付出更多自我的迴圈：如果我們看到其他與我們相似（或我們渴望成為的人）的人正在這樣做，我們就更有可能追求一項行動。這種對我們行動的心理確認證實了我們的歸屬感。認可會帶來一種滿足感，這種滿足感會觸及我們大腦的獎勵區域，使我們更有可能返回並重復相同的行動。
所有社交媒體都提供基於滿足感的反饋迴路。有七種與網際網路相關的滿足型別，Facebook 透過各種功能和擴充套件設法利用了所有這些滿足型別
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滿足
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Facebook 體驗
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虛擬社群
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一個與朋友的朋友（的朋友）聯絡的渠道，以增加聯絡。
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資訊搜尋
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透過新聞推送和活動查詢器功能，瞭解新聞事件以及當地和生活事件。
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審美體驗
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透過應用程式和服務的整合體驗新的互動功能。
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金錢報酬
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在市場中查詢和銷售服務。
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消遣
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遊戲應用整合。（還記得開心農場嗎？）
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個人地位
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保持相對於同齡人的成就的社會衡量標準。
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關係維護
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發展和維護關係。
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對於許多人來說，Facebook 是一項日常活動，對於其他人來說，它甚至是每小時或持續不斷的。我們與 Facebook 的習慣性關係源於其利用這些滿足感的能力。透過為我們的參與提供一致的回報，Facebook 成為了我們日常生活中經歷的微小注意力不滿的日常應對機制。我們相信這是一種以個人為中心的體驗，我們透過放棄自己的部分來維持這種真實感。
隨著 Twitter 上 #deletefacebook 的趨勢，使用者正在糾結是否可以完全切斷與該平臺的聯絡，許多文章教育使用者如何限制和管理他們的資料，以及如何下載他們的資料副本就證明了這一點。雖然有一些文章解釋瞭如何刪除你的帳戶，但也有許多文章解釋了為什麼這可能無關緊要：雖然你可以逃離該應用程式，但由於無處不在的點贊按鈕，你無法完全逃脫它的影響。即使你不是活躍的 Facebook 使用者，你在網路上的存在也會被跟蹤，並且這些資料會被儲存在某個地方。然而，也有許多使用者可能不想離開。他們在平臺上建立的基礎對他們理解自己的方式做出了重大貢獻。其他離開的人可能會發現自己在新的平臺上延續著類似的迴圈。Facebook 已經並將繼續推動我們對線上體驗的許多體驗和理解，以至於脫鉤可能比我們目前理解的更復雜。當網際網路停止識別我們時，我們可能無法識別網際網路。
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參考資料
Boullier, Dominique. “社會科學與大資料蹤跡：社會、觀點還是振動？”《法國政治科學評論》（英文版）65, no. 5-6 (2015): 71-93。
Indeed Song, BA et. al. “網際網路滿足感與網際網路成癮：論新媒體的用途與濫用。” 《網路心理學與行為》 7 no. 4 (2004): 384-394。
Names Park, MA et. at. “沉浸在社交網路環境中：Facebook 群組、用途與滿足感以及社會結果。” 《網路心理學與行為》 12, no. 6 (2009): 729-733。
Suissa, Amnon J. “賭博和網路成癮作為社會問題：一些心理社會基準。” 《加拿大社會工作評論》/《加拿大社會服務評論》 30, no. 1 (2013): 83-100。
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