本文發表於《大眾科學》的前部落格網路，反映了作者的觀點，不一定代表《大眾科學》的觀點
在美國，橙色、黃色、棕色和紅色主導著秋季商店的陳列。這些顏色延伸到萬聖節短暫的商業時期，在那裡它們也與黑色和紫色相結合。雖然從季節性和精神角度來看，黑色有道理，但紫色感覺像是一個奇怪的選擇。紫色是如何成為“萬聖節顏色”的？
我們認為代表秋季的紅色、橙色和黃色是我們在大自然中發現的顏色：它們是枯葉的顏色、最後成熟的農產品的顏色、空曠的田野的顏色、天氣模式變化造成的橙紅色日落以及季節末的篝火。它們是收穫的顏色，也是反映時間流逝的顏色。它們是象徵成熟的顏色，紅色和黃色表示成熟的農產品和空曠的田野。
我們的秋季慶祝活動，包括萬聖節，都借鑑了北半球的古老傳統。萬聖節起源於蓋爾人的薩溫節，凱爾特人在 11 月 1 日慶祝該節日。薩溫節標誌著收穫季節的結束；但這是一個變化的時期，在這種轉變期間，凱爾特人認為世界之間的界限是最薄的。更長、更黑的夜晚的非常明顯的變化有助於確立黑色作為季節性顏色的相關性，但流行文化保持著與精神領域的聯絡。作為顏色的缺失，黑色呈現出一種消極性，延伸到我們不希望與之聯絡的事物。它因其可能掩蓋的事物而變得可怕。
關於支援科學新聞
如果您喜歡這篇文章，請考慮透過 訂閱來支援我們屢獲殊榮的新聞報道。 透過購買訂閱，您正在幫助確保有關當今塑造我們世界的發現和想法的具有影響力的故事的未來。
因此，紅色、橙色、黃色和黑色可以與自然的季節性變化聯絡起來。紫色不是收穫的顏色，但它可能透過追溯其在宗教儀式中的使用而與靈性聯絡起來。例如，在天主教會中，紫色在四旬齋期間和復活節期間使用，與禁食和基督的受難有關。然而，紫色的遺產與其在自然界中的稀有性有關。長期以來，它一直是與皇室和財富相關的顏色。在古羅馬，皇帝和將軍的凱旋長袍是紫色或紫色和金色，以象徵他們的地位。
現代色彩研究可以幫助我們理解紫色的悖論。設計師、廣告商和其他需要影響情緒反應的人長期以來一直使用顏色來影響情緒和感受。例如，藍色與舒適和安全相關，橙色與痛苦和不安相關，黃色可以令人愉快，而紫色則顯得莊嚴。紅色既有積極的也有消極的含義：它可以是活躍的、強大的和充滿激情的，但它也可以是侵略性的、血腥的和強烈的。同樣，綠色也有雙重含義。它意味著安靜、放鬆和自然，但也意味著疲勞、嫉妒和內疚。
在一項要求人們指出他們對五種主要色調（紅色、黃色、綠色、藍色和紫色）的情緒反應的研究中，紫色的積極方面主要與兒童和歡笑有關。考慮到這一點，將紫色引入萬聖節可能與該節日商業化的演變有關。
在美國，萬聖節在 19 世紀之前是一件低調的事情。早期的殖民者當然知道萬聖節，但認為這個節日太異教和太天主教了。1800 年代愛爾蘭移民的到來複興了萬聖節活動，但他們也沒有免受正在發生的社會和經濟變化的影響。萬聖節在美國確立地位時，正值工業化改變著美國社會中核心家庭的作用——以及隨之而來的分配給兒童的允許表達的活動。
萬聖節允許孩子們測試社會界限。事實上，成年人透過幫助孩子們穿上服裝並促進他們接近陌生人索要糖果來幫助孩子們追求禁忌行為——在一年中的其他日子裡，通常鼓勵孩子們對陌生人保持誠實和謹慎。在這一天，好與壞、生與死以及年輕人和老年人可以接受的行為之間既定的社會鴻溝被暫停。通常被認為是“邪惡”的角色，如女巫、怪物、吸血鬼和食屍鬼，與死亡的跡象和虛構的鬧鬼經歷聯絡在一起，在這些經歷中，善與惡、生與死相遇。否則會阻止幼兒接觸死亡（例如不帶他們參加葬禮或不允許他們觀看暴力或恐怖電影）的成年人，會在萬聖節允許接觸旨在嚇唬或恐嚇的受控主題。
這可能為紫色進入這個季節提供了機會。作為一種對兒童友好的顏色，它可能被用來軟化黑色的使用，並使節日及其主題更容易被年輕人群所接受。戴著紫色帽子的女巫比戴著黑色帽子的女巫更不令人恐懼嗎？由於其與死亡的既定聯絡，黑色可能被營銷人員認為是相對於參與萬聖節的年輕市場而言過於強大的顏色。它並沒有被紫色完全取代，但肯定有兩種萬聖節在售：一種是旨在與成年人聯絡的令人恐懼的、較黑暗的版本，還有一種是作為兒童進入該節日的入口的較溫和的版本。
想想你最喜歡的品牌，以及它採用的顏色——或者其徽標中突出的顏色。它們對你意味著什麼？它們如何與產品聯絡起來？與許多更廣泛的文化活動一樣，萬聖節遠未脫離商業主義。它像其他節日一樣，已經開始由市場需求驅動。在這種情況下，紫色可能反映了對可用市場中很大一部分的特定定位。
今年你的萬聖節裝飾品或服裝中是否使用了紫色？在《人類學實踐》中，評論已被停用，但你始終可以在Facebook上加入社群。
—
參考
Dell Clark, C. (2005). Tricks of Festival: Children, Enculturation, and American Halloween. Ethos, 33(2), 180-205.
Labrecque, Lauren 和 George Milne (2012)。令人興奮的紅色和稱職的藍色：色彩在營銷中的重要性。《營銷科學學會雜誌》，40(5), 711-727。
Kaya, Naz 和 Helen Epps (2005)。“色彩-情感關聯：過去的經驗和個人偏好。”在 AIC 2004 年色彩和油漆，國際色彩協會中期會議論文集，巴西阿雷格里港，2004 年 11 月 3-5 日，由 Jose Luis Caivano 編輯。在www.fadu.uba.ar/sicyt/color/aic2004.html,第 31-34 頁。
—
你可能也會喜歡