本文發表於《大眾科學》的前部落格網路，反映了作者的觀點，不一定反映《大眾科學》的觀點
如果你 閱讀 過我關於媒體、科學新聞等的 舊 和新帖子，你就會知道我 強烈支援專家，反對通才。但這是一種漫畫式的誇張，一種為了使我的帖子更清晰，並將我的帖子縮減到半可管理的長度而不得不使用的簡化 ;-)
是的，人們渴望資訊。他們要求被 教育，而不是 被提供內容。而教育需要專業知識。
如果人們不渴望被教育，如果對專家沒有內在的信任，那麼就不會有人對編輯或使用維基百科感興趣，就不會有人對 TED 演講感興趣，也不會有人對 製作或使用 MOOC 和其他形式的線上教育感興趣。我絕不是唯一一個看到報紙上的一篇文章，在分享連結之前，先向專家博主核實的人。這就是為什麼專家博主如此受歡迎的原因。
關於支援科學新聞
如果您喜歡這篇文章，請考慮透過以下方式支援我們屢獲殊榮的新聞報道 訂閱。透過購買訂閱，您正在幫助確保關於塑造我們今天世界的發現和想法的有影響力的故事的未來。
我們過去常常閱讀報紙，點頭表示同意，假設他們都說對了，直到我們讀到一篇關於我們實際上了解的某個主題的文章，一篇在我們自己的專業知識領域內的文章。然後我們勃然大怒：“為什麼他們總是不能正確報道 X，真是白痴！”。每個人都假設媒體對所有事情都報道得很好，除了我們的專業知識領域。
網路的出現，特別是專家部落格（和專家評論員），打開了我們的眼界。我們看到，每位專家都在抱怨（並巧妙地剖析）對其自身專業領域的報道，從而得出結論，傳統媒體對所有事情的報道都很糟糕。我們開始失去對媒體的信任，並減少了對媒體的消費。媒體對失去信任造成的經濟後果的反應是解僱專家，聘請通才，這些通才被要求每天報道七個不同的主題，但對任何事情都報道不好。受眾要求專業知識和只能由專家提供的教育，但媒體的回應是提供更多更短的文章，所有文章都由被稀釋的通才撰寫。
但這些都是我在過去的文章中為了清楚而有力地表達觀點而需要使用的極端情況。所以，這裡是缺失的部分，關於存在於超級專家的超級專業知識和超級通才的超級稀釋的非專業知識這兩個極端之間的各種專業知識。
臨時專業知識
如果你在那些媒體工廠工作，期望每天產出幾篇文章，祝你好運。這項工作將不可避免地是膚淺的、表面化的、公式化的，並且會夾雜著不準確之處。
但是，如果你有幸有時間寫一些更長的東西，也許是一篇專題報道，或者是一系列關於同一主題的文章或部落格帖子，那麼你就有時間成為一名 臨時專家。你有時間閱讀關於該主題的書籍和文章，學習，採訪許多專家，上課，參加會議或研討會或一系列公開講座，思考它，處理它，消化它，內化所有這些知識。你有時間學習到足以寫出一篇準確的文章。
擴充套件到新的專業知識
我們每個人都是某些方面的專家，至少在一個方面，可能在幾個方面。
這也意味著我們每個人在許多其他方面都是完全的非專家。
有人可能會說，我們每個人都是自己個人經歷的專家。如果有人寫關於這方面的東西，這當然可以是精彩的、引人入勝的閱讀。但這只是虛構，是娛樂，即使它暗示了一些關於人類狀況的更廣泛的普遍性。它不是專業知識，它既不教育也不提供資訊。
然後，還有一些我們都認為自己是專家並且喜歡誇誇其談的主題。例如：政治。但即使在那裡，也有人知道參議院的神秘規則，或者選舉團如何運作的細節，或者真正坐下來閱讀數千頁正在眾議院審議的法案。與我們這些為自己的陣營歡呼的人相比，這些人更有理由被認為是專家。
我的個人規則：永遠不要寫我至少不算是專家的主題。如果我寫政治，我會明確表示這只是個人觀點，受到我自己的背景影響——從將美國與前南斯拉夫進行比較，到研究過一些選民行為心理學。
你給我多少錢我都不會寫關於系外行星（或棒球！！！）的文章。我發現這個話題很吸引人，但我沒有任何背景。即使達到“臨時專家”的水平，也需要我幾個月緊張、專注、耗時的學習（而成為真正的專家則需要幾年）。因此，我會將我的文章草稿交給真正的專家……無論如何，他們應該自己寫這篇文章，對吧？
我最狹隘的專業知識是“性腺類固醇激素在鵪鶉晝夜節律和光週期時間測量中個體、品系、年齡和性別差異發展中的作用”。在做我自己的研究的同時，我也閱讀了很多並思考了很多相關主題。我非常瞭解性激素、大腦和行為，關於晝夜節律，以及關於鳥類生理學和行為。更廣泛地說，我研究了很多關於動物生理學、動物行為和進化。我選修了幾門科學史和科學哲學研究生課程。我寫過關於非鳥類生物（從細菌、原生生物、真菌和植物，到節肢動物、哺乳動物甚至人類）的生物鐘的部落格文章（儘管我在整個研究生院期間系統地避免了關於人類的文獻）。我寫過關於鳥類行為其他方面的部落格文章。我寫過關於進化、生態學和激素的文章。
所以，幾周前，當一群人開始詢問紐約地鐵的老鼠是否會在桑迪颶風中淹死或倖存下來時，我決定我有足夠的背景可以將我的專業知識領域擴充套件到老鼠。這不是我的專業知識領域，但我知道足夠多的知識來知道在哪裡尋找，如何評估資訊，以及如何快速上手。所以我寫了 一篇關於它的部落格文章（和一篇 後續文章），結果被媒體廣泛連結和引用。我是洪水期間老鼠行為的“臨時專家”，但這種專業知識並非與我的其他專業知識孤立存在——它與我的其他專業知識切線相關，非常密切相關。
當我寫關於人類生物鐘時，那是在擴充套件我的專業知識。當我寫關於睡眠時，那是在擴充套件我的專業知識。這些不是我的專業知識的核心，但它們足夠相關，足夠接近，我可以很快弄清楚。
最糟糕的情況是，當一個人甚至沒有意識到某個主題需要專業知識，卻仍然在那裡誇誇其談。還記得幾年前，當老派、脾氣暴躁的記者撰寫評論文章嘲笑部落格（以及後來的 Twitter）時，他們每個人都立即暴露了他們從未真正見過部落格？
或者今天的例子——這篇——它似乎完全無視了十年來關於開放獲取出版（以及一般的科學出版，以及替代同行評審方法）的寫作、研究、公司、軟體和其他東西。一個人甚至如何開始批評這樣一篇文章？當自從那些論點可能顯得有效的最後一次以來，發生瞭如此多的事情時，一個人從哪裡開始？從“出版”的定義開始？或者“出版是為了什麼？”。或者“科學過程的時間線中，出版在哪個時間點落下（提示：不是在最後）？”或者“什麼時候預先出版、出版商驅動的同行評審被接受（提示：大約在 1960 年左右，在此之前，科學在幾個世紀裡運作良好）？”
所以，最好堅持自己的專業知識，然後慢慢擴充套件到相鄰的主題。不要頭腦發熱地跳進一個你一無所知的主題。人們會知道的。他們會指指點點，嘲笑你。
技術專業知識
講述故事的方式有很多種，不僅僅是文字塊。有 藝術和插圖。有漫畫和卡通。有資料新聞和資訊圖表。有 訪談播客 和非訪談聲音檔案。有 攝影 和 幻燈片。有 動畫和影片。還有互動的東西——“移動滑塊！”——使用者可以在其中更改輸入以檢視它如何更改輸出。
就像長文章（和部落格帖子）比短文章具有更長的持久力一樣，好的多媒體包也受到使用者的不同對待，被視為有價值的資源，值得儲存、加入書籤並與朋友分享。
製作這些東西的人不是主題專家。他們有其他型別的專業知識。他們擁有製作這些東西所需的技術技能。他們可能具有高度的視覺審美感。對節奏和時機有非常好的感覺。他們可能非常擅長數學。而且由於這種工作通常需要更多時間，他們也可能成為該主題的“臨時專家”。
就像我們作為使用者，向主題專家求助，我們的“首選”人員來了解新聞中的主題一樣，媒體制作人也會向他們自己的“首選”人員求助，當他們想要製作影片、資訊圖表或多媒體包時。
很多人制作影片，但並非所有影片都具有相同的吸引力。外面有很多優秀的漫畫家，但我們都湧向 XKCD、PhD Comics 和 The Oatmeal 是有原因的——他們真的、真的很好。對於資料新聞、資訊圖表和互動內容，一些大型老牌組織在這方面做得非常好，例如，《衛報》和《紐約時報》，但我們也關注 ProPublica，它 真正專注於這種形式，併為其他人樹立了標準。
為了使多媒體包在短期和長期內都有效，它必須具有吸引力、引人入勝、易於探索、有趣、資訊豐富、具有教育意義、文字優美清晰（其中的文字部分），並且 100% 事實準確。因此，這樣的包通常由一個團隊完成，至少兩個人：一個主題專家和一個多媒體專家。兩者都是專家，兩者都是專家，兩者都是記者，兩者都可能成為媒體市場上的搶手貨。
驚人的寫作
讓我們回到幾年前那些愚蠢的“博主 vs. 記者”評論文章的狂野日子。有趣的是，它們都有相同的模式，使用了一些相同的論點。
“但是誰會在現場報道突發新聞呢？” 砰。這裡有二十個博主 именно так做的例子。
“但是誰會做深入的調查報道呢？” 砰。這裡有二十個博主每週都這樣做。
“但是誰會報道當地的鎮議會和學校董事會呢？” 砰。這裡有二十個博主在這方面做得非常出色。
“但是誰會向權力說真話呢？” 砰。這裡有二十個博主 именно так做的例子。
“但是誰會產生積極的變化，影響立法，外交努力呢？” 砰。這裡有二十個博主 именно так做的例子。
“但是部落格這個詞很可笑！”
嗯？這是一個論點？嗯，“nut graf”也很可笑。 “lede”也是如此。還有 “字數限制”是一個有趣的概念。
“但是，至少我們會寫作！就是這樣！”
對此，唯一合適的反應是喉嚨裡發出的笑聲。
我想你說的“寫作”和我們說的“寫作”不是同一個意思……
寫作不僅僅是能夠寫出語法正確的句子。寫作不僅僅是為了在截止日期前交稿而能夠快速地將句子組合在一起。寫作不僅僅是遵循 500 字 倒金字塔新聞稿 的公式，這種新聞稿就像各處的同類新聞稿一樣，包括所有陳舊的比喻，頂部是過度炒作的標題。儘管所有這些技能有時都可能有用。寫作也不是因為讀者無法將目光從你剛剛寫的一篇評論文章的“火車失事”現場移開而保持讀者的注意力。
寫作是讓讀完你的第一句話的讀者決定讀你的第二句話的能力。然後是第三句。然後是第四句。一直到最後。然後說“哇，這真不錯，讓我和我的所有朋友分享”。主題、長度、形式、格式——這些都不重要。它可以是一條推文，也可以是一本書。它可以是關於鴨子的陰莖，也可以是關於癌症。一位優秀的作家寫出引人入勝、優美的散文。不是晦澀難懂的維多利亞風格的散文，而是清晰、令人興奮的散文，其中充滿了個人特色。
寫作也是在不放棄一寸事實準確性的前提下，寫出引人入勝、令人愛不釋手的散文的能力。
那些寫出引人入勝的散文，但他們所說的都是胡說八道的人不是好作家，他們是我喜歡稱之為“誘惑型”作家的人。上週我已經提到過 David Brooks，他就是一個“誘惑型”作家的好例子。
他憑空捏造關於神經科學和心理學的東西，比 Jonah Lehrer（另一位“誘惑型”作家）的任何抄襲錯誤都要嚴重得多，“自我”或“非自我”（對評論中專家批評的無反應是他的第二個錯誤，完全沒有興趣成為科學部落格社群的一份子，他本可以從中學習神經科學和倫理學，這是他的第三個錯誤）。
我們都會停下手中正在做的事情，去閱讀 Deborah Blum、Steve Silberman 或 David Dobbs 等人寫的長篇新文章是有原因的。他們的寫作很優美，他們的寫作可以保證 100% 事實準確，它總是很有趣，而且我們總能學到新的東西。
我想說的是，好的寫作是一種專業知識。許多人可以快速拼湊出一篇公式化的新聞稿。真正優秀的作家，就我在這裡試圖表達的意義而言，相對較少。想要成功的媒體組織必須努力吸引和聘請一些優秀的作家，無論他們的主題專業知識領域是什麼，或者他們探索相鄰主題以擴充套件其專業知識的程度如何，或者他們傾向於接觸新主題併成為這些主題的臨時專家的程度如何（以及他們為此需要多少時間）。一些主題專家也是優秀的作家。一些技術專家也是優秀的作家。混合搭配，結合不同型別，給予他們自由和激勵，讓他們相互合作，你就可以擁有一個很棒的新聞編輯室。
專業知識：下一代
您可能意識到，我最喜歡做的事情之一是“發掘”人才，發現新的、嶄露頭角的 科學作家、博主和記者，給予他們機會，指導他們，推廣他們的作品，幫助他們變得可見和成功。
美國的一些科學寫作專案每年都在培養出小批由如此出色的新作家組成的軍隊（不幸的是，美國大多數其他學校和世界其他地區尚未趕上）。
他們中的許多人都有科學背景，因此擁有可以借鑑的真正科學專業知識。其他人一直對某個主題著迷，並在過去幾年中對其進行了詳細的探索。因此，他們是主題專家，始終致力於擴充套件他們的專業知識，但小心不要跳入他們一無所知的領域。
他們中的許多人精通各種現代工具，可以對它們進行故障排除、修改，並通常使它們按照他們想要的方式工作。許多人嘗試各種其他非文字形式的交流。許多人可以編碼，因此可以在需要時製作自己的工具。因此，他們中的許多人也是技術專家。
他們往往對準確性非常挑剔。他們在交稿前對每個單詞、數字、符號和標點符號進行三重事實核查。這也使他們在任務需要時成為優秀的臨時專家。
他們中的許多人也是優秀的作家，能夠一直吸引我的注意力到最後。
所以，新一代似乎結合了各種專業知識。與他們合作是一種樂趣。他們是如此……專業！
與他們中的一位合作，例如，寫一篇客座部落格文章，非常容易！我們不會交換 500 封電子郵件，其中一半是不相關的，一半是抄送給不相關的其他人的，一半包含作業的零星片段（而我需要跟蹤最新版本並將它們全部拼湊在一起？），一半包含格式錯誤的影像，我無法使用等等。不，通常的交流大約是六封電子郵件
電子郵件 #1：嘿 Bora，這是我的想法。
電子郵件 #2：聽起來很棒。做吧。你認為你什麼時候可以完成？
電子郵件 #3：4 月 15 日怎麼樣？
電子郵件 #4：成交。就定在 4 月 15 日美國東部時間中午 12 點。
電子郵件 #5（4 月 15 日中午 12 點）：稿件已到（附件），如果您需要任何更改，請告訴我。
電子郵件 #6：完美。已釋出。非常感謝。網址是：http.... "
我得到的是格式完美的文字（不是 Word 格式，而是 Wordpress 格式），尺寸完美的影像，帶有連結和署名，作者簡介，以及完美嵌入的程式碼，可以完全按照應有的樣子呈現多媒體。隨時可以釋出。
我坐下來準備編輯，十五分鐘後，我意識到我已經讀完了，而無需做任何更改，甚至沒有修復任何錯別字，因為根本沒有錯別字。而且我真的很喜歡閱讀它。這並非易事——我是一個厭倦了的老博主，患有 ADHD，所以一直吸引我的注意力到最後是很困難的，讓我喜歡它就更難了。
然而，這些新一代人不斷地對我做這件事！一遍又一遍（當然，一些老手也非常出色，但那裡的經驗各不相同）。最新的例子——這篇文章 的截止時間是下午 1:00。我在下午 1:00 收到了它（包括影像、嵌入程式碼等）。它在下午 1:16 釋出。它來的時候完美無缺。我需要做的只是閱讀、複製、貼上並點選“釋出”，然後在社交媒體上花幾分鐘推廣它，我一天的工作就完成了。輕鬆。對我來說真好。我可以有更多時間閱讀其他東西，或者寫一篇自己的帖子。或者度過一個長週末。
他們真的很好，這讓我對未來充滿希望。現在去僱傭他們吧（你可以在 這裡的檔案中 找到他們中的許多人）！如果你不這樣做，他們會建立自己的媒體帝國，並擊敗那些仍然聘請通才的競爭對手 ;-)
相關文章
節拍 vs 痴迷，專欄 vs 部落格，以及在針尖上跳舞的其他天使