為了回應——或抗議——即將到來的美國 TikTok 禁令（如果該應用程式未被出售，或最高法院不介入，禁令將於週日生效），該國數千人加入了 RedNote。後者是一款總部位於中國的電子商務和生活方式應用程式，也被稱為小紅書，普通話“小紅書”——這也是毛澤東語錄的著名書籍的暱稱。大約 3 億人（主要在中國）使用 RedNote 進行影片和影像分享、購物和旅遊建議。
本週，RedNote 攀升至蘋果和谷歌美國應用商店排行榜榜首。路透社報道稱，潛在的 TikTok 禁令迄今已促使約 70 萬人加入這款中國應用程式，據路透社報道。這不到 TikTok 1.7 億美國使用者的 1%，但湧入的人潮已足以催生滑稽的表情包和偶爾的誤解：一位在溫哥華歡迎新來者的男子走紅網路，因為人們誤以為他是 RedNote 的執行長。
密歇根州立大學廣告與公共關係學教授薩利姆·阿爾哈巴什說，湧向這款應用程式是“媒體替代假說”的一個例子，即人們用新的平臺或網路填補媒體空白。阿爾哈巴什研究社交媒體使用的心理影響。他指出，在 TikTok 上，“沒有必須成為活躍使用者的隱含契約”，這與 X（前身為 Twitter）、Bluesky 或 Instagram 等可以說更側重於發帖的平臺不同。在 TikTok 上被動潛水、滾動和購物是完全可以接受的，而 RedNote 可能正在滿足同樣的渴望。“將社交與滿足購物需求（購買廉價服裝或健身器材）結合起來——就使用者體驗而言，這是一個完整的套餐，”阿爾哈巴什說。
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儘管 TikTok 所有者字節跳動總部設在中國，但其應用程式的英文版本透過一家美國子公司在美國運營。與此同時，RedNote 只有一個應用程式，其中大部分內容為普通話，總部設在上海。最近這次遷移的一個結果是美國新使用者和中國老使用者之間的文化交流：例如，一些 RedNote 上的美國人對中國的大眾市場電動汽車感到驚歎，這些汽車由於高關稅而未在美國銷售。中國學生也曾在該應用程式上尋求英語作業方面的幫助。
RedNote 的所有權也意味著，如果該應用程式在美國流行起來，它可能會面臨與 TikTok 相同的國家安全擔憂，即資料收集和內容操縱。RedNote 沒有立即回覆《大眾科學》的置評請求，它還限制了人們可以在美國平臺上自由分享的帖子。為了避免對 LGBTQ 內容的演算法限制，根據 2024 年對 RedNote 和類似應用程式的民族誌研究，中國的同性伴侶通常稱自己為“室友”，根據 2024 年對 RedNote 和類似應用程式的民族誌研究，或者透過非常規標籤來偽裝他們的數字社群。（由於對 #ToddlerFood 的興趣被刻板印象地編碼為女性、酷兒和女同性戀，因此中國女同性戀女性可以使用它來避免“只關心自己的男人”，正如一位 RedNote 使用者告訴該研究的作者。）
阿爾哈巴什說，前 TikTok 使用者是否會“像邪教一樣”從一個應用程式遷移到另一個應用程式還遠未確定。有些人可能會被說服跟隨他們最喜歡的網紅到新平臺，而這些網紅最終會去哪裡，反過來可能會受到財務前景或品牌支援的引導。“發揮作用的不僅僅是使用者的個人決定，”他說。
目前，在 RedNote 上，有很多笑話。一位剛註冊的使用者收到了一條來自他們的“新中國間諜朋友”的訊息。其他人表示，他們很樂意直接將自己的資料交給習近平主席或中國政府。《洛杉磯時報》報道稱，本週有近 20 萬人加入了一個名為“TikTok 難民俱樂部”的 RedNote 直播聊天室。