即使人口遺傳學家們在爭論種族、漸變群和“生物地理祖先”的意義，一個小型產業也應運而生，旨在瞭解人類的遷徙和身份。至少有11家公司為個人提供透過DNA標記追溯其非洲、美洲原住民、亞洲或歐洲血統的能力。其中一家公司，牛津祖先公司，甚至可以幫助男性瞭解他們是否攜帶“流淌著愛爾蘭高階國王血液的英雄Y染色體”，或者是否“直接繼承自成吉思汗”。
拋開誇大的承諾不談，許多人口遺傳學家敦促在解讀這些祖先測試時保持謹慎。批評者說，這些公司很少澄清他們僅僅追蹤了祖先的一小部分，或者許多譜系可能共享相同的標記。批評者共同強調，對這項技術的宣傳具有誤導性，讓人覺得種族和家庭是一個生物學上的精確概念。
俄亥俄州立大學的遺傳學家裡克·基特爾斯承認這些缺陷，但他仍然推進了他的公司“非洲祖先”，因為他認為這是一種重要的社會需求。這家總部位於華盛頓特區的公司將客戶的DNA與現在居住在非洲西部和中部地區的民族群體進行比較，旨在恢復被奴隸貿易破壞的家庭關係。與其他公司一樣，其技術人員檢查線粒體DNA的一部分或Y染色體上的標記，然後嘗試將它們與母系和父系譜系的資料庫進行匹配。
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憑藉13,690個母系和11,747個父系譜系，“非洲祖先”提供了異常豐富的細節。即便如此，基特爾斯也承認，在250到300年（10代）的1024條祖先線中，每次測試只追蹤一條祖先線。分析無法檢測到所有可能對個人祖先做出貢獻的歷史群體，甚至無法追蹤到基特爾斯迄今為止取樣的種群之外的單條譜系。
但與其他公司不同，基特爾斯謹慎地表示，他正在幫助他的客戶與現代非洲人建立聯絡，而不是歷史人物或部落，他並沒有試圖對種族或種族進行分類。他並非將身份歸結為基因，而是旨在強調生物學、歷史和文化的交織。他說，與非洲某個地區的具體聯絡可能會帶來深刻的治癒。否則，大多數非裔美國人只能將他們的歷史追溯到奴役。“這在非裔美國人的心理上造成了空虛，這是他們身份的缺失部分，”基特爾斯解釋說。
“非洲祖先”還在每隔幾個月增加200個譜系，從最初的人口樣本在地理上擴充套件開來。基特爾斯希望，這個不斷擴大的資料庫可能有助於闡明從非洲東部和南部地區到西部和中部地區的遷徙模式，而西部和中部地區曾是跨大西洋奴隸貿易的中心。透過利用非洲大陸的高度遺傳多樣性，這種方法可能克服解釋非洲大陸各人群之間共享的DNA標記的困難。
除了技術改進外，基特爾斯還與人類學家馬克·施賴弗一起呼籲制定行為準則，要求提供個性化基因歷史的公司解釋其科學的承諾和侷限性。“他對倫理問題非常謹慎和敏感，”哈佛大學醫學人類學家杜安娜·富爾威利說。然而，富爾威利和其他人仍然持謹慎態度。首先，他們認為基特爾斯彌合奴隸制創傷的願望過於理想化。她承認，祖先追溯“可能會治癒某些創傷”。但“它不會把我們失去的歷史還給我們。”此外，這項測試可能不會解決關於身份的問題，反而可能會引發關於基因血統的新問題。
斯坦福大學人口遺傳學家喬安娜·芒廷表示，憑藉其龐大的資料庫，基特爾斯對非裔美國人祖先的定位比其他科學家認為的更詳細。芒廷說，非洲“不僅僅是一個同質的人群集合”。此外，基因組中具有非常複雜血統的非裔美國人個體，可能彼此之間比與非洲境內的任何群體更相似。“這是一個正在出現的有趣故事，”她觀察到。