美國成功的 COVID 疫苗接種推廣 正在產生深遠的短期影響，導致更多城市和州減少限制並重新開放部分經濟——最近，還導致 CDC 放寬了關於佩戴口罩的指南。它也可能會產生持久的影響，可能會改變數百萬人的生活方式。其中之一將是人們選擇服用哪些處方藥。
在一項新的 調查 中，我的公司 M Booth Health 發現，一場巨大的轉變已經開始。人們正在改變他們與醫生溝通所有藥物的方式，特別是他們接受或拒絕哪些處方藥。
由於歷史性的疫情給人們的生活帶來了前所未有的劇變，人們花費了更多的時間和精力學習科學和醫學。他們變得更加知識淵博且更有自主權。這不僅僅侷限於 COVID；它擴充套件到他們所有的醫療需求。
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大多數人（57%）告訴我們，他們現在更有可能深入瞭解任何疫苗或藥物背後的科學原理。幾乎同樣多的人（55%）表示，他們會向醫生詢問所有治療方案，而不是接受他們收到的第一個建議。
這種影響的程度難以估量。大約 一半 的美國人口服用處方藥。每年開出超過 40 億 張處方，支出超過 五千億美元。因此，即使人們選擇的藥物發生輕微變化，也可能影響數百萬人和數千萬美元的資金。
這些變化是由人們對製藥公司的新思維方式驅動的。過去，消費者很少甚至沒有考慮過他們服用的疫苗和藥物背後的公司是哪家。例如，儘管 55% 的美國人 接種了最新的流感疫苗，但在我們的調查中，只有 3% 的消費者能說出一家生產流感疫苗的公司。
但是，過去一年，包括數月對 COVID 疫苗的密集新聞報道，使製藥公司在人們的腦海中佔據了新的位置。我們調查的人中，90% 現在熟悉輝瑞公司，80% 熟悉 Moderna 公司。（美國提供的第三種疫苗強生公司的製造商，具有更高的品牌知名度，但這主要是因為它的大眾消費產品而廣為人知。）
消費者對製藥公司知名度的提高不僅限於疫苗製造商。人們閱讀和了解了更多關於其他製藥公司的資訊。拜耳、阿斯利康（在其他一些國家生產疫苗的公司）、默克和百時美施貴寶現在都已成為我們一半以上受訪者熟悉的名稱。
最引人注目的是，消費者現在更喜歡一個品牌而不是另一個品牌。這始於對疫苗的偏好，但由此向外擴充套件。在我們的民意調查中，許多受訪者告訴我們，今後他們會更喜歡來自他們最喜歡的品牌的藥物。
近一半（44%）的美國人計劃告訴他們的醫生，他們個人偏好某些製藥公司生產的藥物。年輕人群體中這一比例更高，表明這是一種未來的趨勢。超過一半（52%）的 Z 世代受訪者表示他們會這樣做。
在這方面，最大的“贏家”是輝瑞公司。當談到疫苗時，超過 70% 的美國人更喜歡指定品牌的疫苗：36% 的人更喜歡輝瑞疫苗——與 Moderna（19%）和強生（17%）的總和一樣多。
醫生說沒有“最好的”疫苗，CDC 也 沒有偏好。儘管如此，在大多數美國人中，偏好甚至一種“疫苗精英主義”—— 一些人認為他們選擇的疫苗更優越的信念——已經佔據了主導地位。
由於這些變化，製藥公司可能會加大力度直接接觸消費者。預計這些公司會進行更多的營銷，談論他們所做的工作和他們所代表的立場。
製藥公司高管也可能會承擔更大的公眾形象。近一半的受訪者（46%）表示，他們希望更多地聽到製藥品牌領導者的聲音。
三分之一的受訪者告訴我們，他們現在認為製藥公司與耐克和亞馬遜等家喻戶曉的品牌相似。這是一場巨大的變革——其影響可能會在未來幾十年感受到。
這是一篇觀點和分析文章