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“受試者的大腦對手機聲音的反應就像對……家庭成員……在場時的反應一樣。”
——摘自《紐約時報》10月份的一篇評論文章，該文章描述了一項腦成像研究，該研究聲稱表明iPhone使用者“喜愛”他們的手機。《泰晤士報》後來發表了一封由45位神經科學家簽署的信，解釋說“大腦區域和單一心理狀態之間很少有一對一的對映關係。”