最後通牒博弈引發了人類的衝突衝動。在這個博弈中，研究人員向兩名玩家提供一定數量的錢，並解釋說，如果他們就如何分配這筆錢達成一致，他們將保留這筆錢。如果他們不同意，雙方都將一無所獲。然後，其中一名玩家向另一名玩家提出分配方案。我們對公平的渴望決定了大多數玩家會拒絕明顯不公平的分配——例如，在總共20美元中只提供4美元。然而，自我利益會認為，即使是4美元也比什麼都沒有要好，否則將一無所有。腦成像研究表明，當玩家考慮報價時，前額葉皮層會被啟用，而現在新的研究發現，抑制該區域的活動可以釋放我們的自私一面。
蘇黎世大學的神經科學家達里亞·克諾赫和經濟學家恩斯特·費爾及其同事，研究了52名年輕男性在最後通牒博弈中考慮報價時的反應。研究人員規定了可以提供的金額——從20瑞士法郎中取4到10瑞士法郎不等——並讓電腦隨機選擇一些報價。這有助於區分接受者對互惠的要求（僅當另一個人控制時才適用）以及對不公平報價的普遍抵制。最重要的是，科學家們將接受者分為三組：一組接受經顱磁刺激（TMS）以抑制其前額葉皮層的右側，一組接受左側的治療，作為對照，一組完全不接受刺激。
TMS會影響大腦中的電活動，改變其施用區域的神經元放電。由於之前的研究表明，前額葉皮層在最後通牒博弈中發揮著積極作用，該團隊認為，干擾其活動將釋放一種內在的傾向，要麼拒絕不公平的報價，要麼接受它們。在隨後的測試中，前額葉皮層右側接受TMS的年輕男性中有44.7%接受了最不公平的報價——16比4的分配方案，而左側接受刺激的男性只有14.7%，對照組只有9.3%。此外，37%接受右側刺激的人接受了所有不公平的報價——被判定為任何少於10比10的分配方案——而其他組中沒有人如此接受。而且，他們接受不公平報價的決定與接受公平報價的決定一樣快，而他們的同事則需要更長的時間才能做出決定。
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儘管為了維護公平的社會規範而無法抵禦自私的誘惑，但學生們仍然清楚自己被欺騙了；隨後的調查顯示，所有受試者都認為4瑞士法郎的報價是極其不足的。研究人員在10月5日線上發表在《科學》雜誌上的論文中指出，這標誌著腦研究人員首次透過對大腦的特定區域使用TMS來控制特定行為。但值得慶幸的是，這項技術不太可能很快出現在銷售場所；克諾赫指出，至少需要直接對頭骨施用15分鐘才能誘導這種變化，而且它們只會持續很短的時間。