足球明星萊昂內爾·梅西穿著刻有他兒子的名字和阿根廷國旗一部分的足球鞋。奧地利球星大衛·阿拉巴的足球鞋上則有奈及利亞國旗，以紀念他的父親，並寫著“耶穌愛你”。但是，這些個性化的裝飾是否能幫助他們踢得更好？研究表明，情況可能確實如此。
在即將出版的《營銷研究雜誌》的幾項研究中，學生們在使用他們裝飾過的、用以展現自身特質的物品時，工作和玩耍都表現得更好。即使參與者沒有期望任何好處，他們也更準確地投擲定製的飛鏢，用定製的筆想出了更多的字謎，並且用定製的杯墊玩啤酒杯墊翻轉游戲也表現得更好。在所有研究中，定製將表現提升了 25%。
當人們關心做得好，並且裝飾體現了他們身份中與任務相關的部分時，這種技巧效果最佳（例如，在杯墊上畫一個有競爭力的運動員比畫一張手牽手的人的照片更能幫助你玩翻轉游戲）。“如果目標和身份之間存在一致性，那麼你就會更有動力去追求這個目標，因為你可以肯定身份的這一部分，”該研究的作者之一、奧地利維也納經濟與商業大學營銷學教授馬丁·施賴爾說。的確，當人們用他們的定製杯墊做得很好時，實際上加強了他們個人形象的那個方面——就好像玩家和杯墊融為一體。
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因此，施賴爾說，首先要確保你的裝備在功能上適合你，然後在表達上融入你自己。