我們付出的更多，得到的也更多嗎？ 一項新的研究表明，我們的確如此——我們的大腦似乎將價格等同於快樂。
二十名志願者在品嚐五種據稱不同的赤霞珠時，使用功能性核磁共振成像掃描了他們的大腦，每種酒都用不同的價格標識。 事實上，只有三種不同的葡萄酒，其中兩種被展示了兩次，一次以高價展示，一次以低價展示。
這個技巧如預期的那樣奏效了。 志願者根據標示的價格對葡萄酒進行了評分：“最便宜的”嚐起來很廉價，“最昂貴的”是每個人最喜歡的。 但葡萄酒品嚐者不僅報告說更喜歡價格較高的選擇，而且他們的大腦內側眶額皮層的活動也有所增加，之前的研究表明，大腦內側眶額皮層可能編碼體驗的愉悅感。
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加州理工學院的安東尼奧·蘭格爾是這項研究的作者之一，他說，透過改變價格等營銷變數來改變預期，可以對與快樂相關的大腦活動產生可衡量的影響。 但請注意，營銷人員：這個秘訣可能沒有那麼容易——畢竟，現在消費者都知道這個技巧了。