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儘管經濟不景氣，但消費者購買環保產品的數量比以往任何時候都多。波士頓諮詢集團對九個國家9000名成年人進行的一項研究表明，2008年有34%的消費者“系統地”尋找和購買綠色產品，高於2007年的32%。更令人驚訝的是：24%的受訪者表示，可以接受支付更高的價格（在合理範圍內）——比上一年增加了4%。儘管個人正在削減混合動力汽車等昂貴物品的開支，但他們仍在有機食品和LED燈上消費。調查受訪者表示，最常阻止他們購買綠色產品的原因是缺乏供應，而不是資金。