一項發表在美國國家科學院院刊的新研究發現，政治保守派在看到以懷舊為根基的氣候變化資訊後，變得更願意接受環保主義。
德國科隆大學的研究人員對自我認同為自由派和保守派的人進行了幾項實驗，以評估他們對環境保護的看法，具體取決於問題的呈現方式。例如，參與者獲得了 0.50 美元的捐款，用於在兩個虛構的氣候變化慈善機構之間分配：一個強調預防未來環境退化，另一個強調恢復昔日更健康的地球。在所有實驗中，保守派在面對強調過去的氣候變化資訊後，更願意接受環保主義（包括向以過去為重點的慈善機構捐贈更多）。
圖片來源：Amanda Montañez；來源：“以過去為重點的環境比較促進保守派的環保成果”，作者：Matthew Baldwin 和 Joris Lammers，刊登於美國國家科學院院刊，第 113 卷，第 52 期；2016 年 12 月 27 日
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該論文的合著者 Matthew Baldwin 將這一發現歸因於保守派對過去固有的重視。他認為，這些實驗證明了框架的力量可以改變人們對資訊的反應。
其他人則懷疑這種見解是否會帶來改變。俄克拉荷馬州立大學的環境社會學家 Riley Dunlap 表示，這項研究執行得很好，但他懷疑重新構建氣候變化資訊能否影響保守派——尤其是在當今高度兩極分化的政治領域。“如果你是一個好的保守派，你需要成為一個氣候變化懷疑論者，”他說。“全球變暖已經加入了上帝、槍支、同性戀、墮胎和稅收的行列。它是這種意識形態的一部分。”
儘管如此，Baldwin 認為，將氣候變化視為營銷問題而不是政治問題，可能是超越政治泥潭的關鍵。“如果你想銷售一種產品，你會坐下來弄清楚你的受眾是誰，然後你向受眾推銷該產品，”他說。“[我的同事和我] 並不認為科學真的有什麼不同。”