希拉里·克林頓不可避免的總統競選現在已正式啟動，這位前國務卿率領著由 320 萬粉絲組成的推特大軍（數量還在增加）投入戰鬥。另外兩位已宣佈參選的候選人，共和黨參議員特德·克魯茲和蘭德·保羅，分別擁有 43.2 萬和 53.9 萬粉絲。在柱狀圖上（見下文），這看起來像是一個巨大的差距，但實際上，這可能毫無意義。
一項關於推特使用的研究表明，在 2012 年競選期間，只有一小部分粉絲具有任何價值。該研究由北卡羅來納大學新聞與大眾傳播學院的助理教授丹尼爾·克雷斯於 12 月釋出，發現推特在政治競選中主要用於影響記者和“精英核心支持者”。
奧巴馬 2012 年競選活動的數字主管泰迪·戈夫在研究中表示，“我們透過推特所做的事情很可能沒有說服任何選民，甚至不一定接觸到任何未決定的選民，”但它“接觸到了精英核心支持者，然後，非常重要的是，也接觸到了記者。”
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該研究還得出結論，社交媒體的有效性可能會因官僚主義而陷入困境，例如在米特·羅姆尼 2012 年的社交媒體競選活動中，任何釋出在社交媒體上的內容都必須經過 22 名競選工作人員的批准。
羅姆尼的數字整合主管凱特琳·切克特在研究中說，“當然，這樣做的缺點是，儘管我們行動迅速，但獲得批准可能需要一些時間。” 奧巴馬的六人數字團隊有權即時參與社交媒體討論，他們這樣做產生了巨大的效果，例如他們史詩般地阻止了克林特·伊斯特伍德在 2012 年共和黨全國代表大會期間的漫談演講。 簡而言之，這一切都與思維的敏捷性和明智的選擇有關。
嗯，這就解釋了我的 iPad 發生了什麼！ 轉發 @BillClinton：我正在追隨我的領導者！ pic.twitter.com/uxRSkP9yNl
— 希拉里·克林頓 (@HillaryClinton) 2014年4月1日本文經 Vocativ （© Vocativ）許可轉載。 該文章於 2015年4月12日首次發表。