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2012年，美國將加入全球數十個國家的行列，在香菸包裝上貼上患病器官、截肢肢體和其他可怕影像的大照片。之前的研究已經證實，當人們看到吸菸引起的疾病影像時，他們會被提醒到自己的死亡。但五月份在心理科學協會年會上發表的一項研究表明，死亡的提醒可能並不總能產生預期的效果。
密蘇里大學的心理學家傑米·阿恩特讓學生菸民完成旨在誘發他們自己死亡的想法或考試不及格的想法的問卷。然後研究人員給學生們遞了一支香菸，並測量了每個人的吸菸強度——每口煙的量、流量和持續時間。與閱讀考試不及格的輕度吸菸者相比，不經常吸菸的學生在被提醒到自己死亡之後，吸菸的熱情確實降低了。正如阿恩特解釋的那樣，不常吸菸的人可能是透過試圖降低自己的脆弱性來回應死亡的想法。但重度吸菸的學生對死亡的想法做出的反應是，更用力地吸他們的香菸。阿恩特認為，他們可能是下意識地試圖透過一項令人愉快的活動來消除負面情緒。儘管原因尚不清楚，但這一發現表明，吸菸和思考死亡所涉及的心理比之前假設的更為複雜。因此，香菸上的圖形警示標籤可能不會對所有看到它們的人都產生預期的效果。