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對話，這是一個報道最新研究的線上出版物。
快時尚隨處可見——幾乎在每個購物中心，在社交媒體上影響者的推送中宣傳過度消費，以及不斷彈出的線上廣告中。
快時尚專注於不斷生產新服裝，其特點是快速的週期，這賦予了這個概念名稱。快時尚旨在快速複製高階設計，但採用低質量材料，導致服裝質量差，旨在穿著一兩次後就被扔掉。
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快時尚的領先公司之一 Zara 的使命是在最初設計後 15 天內將服裝上架。另一家公司Shein，每天在其網站上增加多達2,000 件新品。
當服裝行業的其他公司致力於更可持續的服裝時，快時尚則專注於利潤。 2022 年，該市場價值估計約為 1000 億美元，並且增長迅速。 這也是全球服裝產量從 2000 年到 2014 年翻了一番的重要原因。
這場遊戲的大贏家是企業。該行業以剝削工人以及過度汙染和驚人的浪費而聞名。 消費者被拉入一種不健康的、螺旋式上升的壓力中，因為廉價服裝很快就會損壞，從而購買更多商品。
快時尚也對全球氣候產生越來越大的影響。據估計，它佔全球溫室氣體排放量的8% 到 10%，並且隨著行業的擴張，其排放量預計將快速增長。
我教授的課程探索快時尚和可持續性。該行業的增長似乎勢不可擋——但立法和意志力的結合或許可以控制它。
瞭解危害
大約60% 的快時尚商品由合成紡織品製成，這些紡織品來源於塑膠和化學品，而塑膠和化學品的生命始於化石燃料。當這些合成服裝被洗滌或扔進垃圾填埋場分解時，它可能會將微塑膠釋放到環境中。 微塑膠含有化學物質，包括鄰苯二甲酸鹽和雙酚 A，這些物質會影響人類和動物的健康。
天然纖維對環境也有自身的影響。種植棉花需要大量的水，農藥會從農田徑流到溪流、河流和海灣。水也用於化學處理和染色紡織品。 2005 年聯合國主導的報告估計，平均而言，一件棉質 T 恤從作物到服裝貨架需要約 700 加侖（2,650 升）的水，其中約 300 加侖（1,135 升）的水用於灌溉。
時尚行業用於加工服裝紡織品的化學品也用重金屬（如鎘和鉛）以及有毒染料汙染了廢水。 並且廢水最終流入許多國家的水道，影響環境和野生動物。
快時尚的高產量也確實產生了堆積如山的垃圾。 據估計，每年有超過9000 萬噸紡織廢料最終進入全球垃圾填埋場，增加了溫室氣體，因為它會緩慢分解。 只有一小部分廢棄服裝被回收。
從時尚達人到環境守護者
在許多文化中，人們的自我認知與時尚選擇密切相關，反映了文化和聯盟。
購買新商品的誘惑來自許多方面。 社交媒體上的影響者利用了 FOMO——害怕錯過。 廉價商品也可能導致衝動購買。
研究表明，購物也會產生一種欣快的幸福感。 然而，快時尚的速度和營銷也可能將消費者訓練成“心理過時”，導致他們不喜歡以前喜歡的商品，因此他們很快就會用新購買的商品來替代它們。
名人可能正在幫助抵制這種趨勢。 當第一夫人或威爾士王妃凱特·米德爾頓多次穿著同一套服裝時，社交媒體就會炸鍋。 #30次穿著挑戰運動正在從小處著手，敦促消費者計劃將他們購買的每件衣服至少穿 30 次。
升級改造——將舊衣服變成新衣服——以及購買可以穿用多年的可持續和高品質服裝正在受到聯合國和其他組織（包括時尚行業的聯盟）的推廣。
一些影響者也在推廣更可持續的時尚品牌。 研究表明，同伴影響可能成為做出更可持續選擇的強大驅動力。 快時尚的最大市場是12 至 27 歲的 Z 世代，他們中的許多人也關注氣候變化，如果他們認識到快時尚與環境危害之間的聯絡，他們可能會重新考慮購買快時尚商品。
一些政府也在採取措施減少時尚和其他消費產品的浪費。 歐盟正在制定服裝更耐用的要求，並禁止公司丟棄未售出的紡織品和鞋類。 法國有一項待決立法，如果獲得透過，將禁止快時尚公司及其產品的宣傳，要求他們公佈其產品的環境影響，並對違規行為處以罰款。
消費者習慣的改變、新技術和立法都可以幫助減少對不可持續時尚的需求。 廉價服裝穿幾次的成本也會累積起來。 下次您購買服裝時，請考慮其對您和地球的長期價值。
本文最初發表於The Conversation。 閱讀原文。