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網際網路可能不像飛機或汽車那樣消耗大量的環境不友好的化石燃料，但蘋果、Netflix 等公司提供的基於雲服務的增長正在迫使資料中心提供更快的速度和更大的儲存容量。所有這些規模和速度都是有代價的。資料中心產生大量熱量，必須透過耗電的空氣和液體冷卻系統將其帶走，以防止網際網路的引擎燒燬。
義大利卡塔尼亞大學的計算機科學家和電氣工程師迭戈·雷福吉亞託·雷庫佩羅認為，為應對這種日益增長的電力消耗所做的努力一直不溫不火。在 3 月 29 日的《科學》雜誌上，雷福吉亞託·雷庫佩羅表明，網際網路流量每三年翻一番，但使用量的這種增長與網路能源效率的類似增長並不匹配。
雷福吉亞託·雷庫佩羅說，為了避免向大氣中新增更多的溫室氣體，這些資料中心需要新的方法。他特別指出了兩種方法。一種是智慧待機，它將計算機伺服器和網路裝置中未使用的部分置於極低功耗狀態。另一種是動態頻率調整，它允許在網路資料流量較小時動態地限制計算機中央處理器 (CPU) 的使用率。