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許多研究表明，利他主義會激發更多的利他主義。在一項實驗中，最初的善舉促使其他人捐款，但捐款金額逐漸減少。然而，捐款總額是最初捐贈金額的三倍（此處僅說明了涉及 24 人的實驗的一小部分）。加州大學聖地亞哥分校醫學遺傳學和政治學教授詹姆斯·福勒以及哈佛大學人類天性實驗室主任尼古拉斯·克里斯塔基斯發現了這種級聯效應，它代表了繪製傳染性利他主義的一種方式。