本文發表於《大眾科學》的前部落格網路，反映了作者的觀點，不一定代表《大眾科學》的觀點
很多人將倭黑猩猩誤認為是黑猩猩，儘管事實上它們是兩個不同的物種。但人們首先熟悉黑猩猩這一事實實際上有些引人注目，因為這些靈長類動物確實非常稀有。IUCN 最近的估計（2003 年）全球野生黑猩猩的數量僅為 172,700 至 299,700 只。實際上，所有黑猩猩棲息的非洲國家都有法律禁止捕獲和交易黑猩猩作為食物或寵物。因此，令人有些驚訝的是，美國個人或企業購買和擁有黑猩猩作為寵物、用於娛樂和生物醫學研究實際上是合法的。黑猩猩用於生物醫學研究的問題令人擔憂，但在電影和商業廣告中使用黑猩猩的責任似乎相當明確。但並非所有人都同意——他們會爭辯說，正是黑猩猩在主流媒體上的出現實際上提高了公眾對黑猩猩存在的認識。
在大眾媒體中使用黑猩猩作為“演員”的支持者認為，熟悉會滋生同情心。他們認為，人們在電視和電影中看到黑猩猩的次數越多，他們就越有可能幫助保護工作——即使黑猩猩被描繪在完全不自然、人為設計的情境中。他們至少部分是正確的：當募款活動關注的物種更熟悉時，人們往往會捐贈更多以幫助保護。
另一方面，根據扭曲假設，訓練有素的黑猩猩在商業廣告和電視中的出現可能會導致公眾認為黑猩猩並未瀕臨滅絕，並且可以成為好的寵物。畢竟，公眾對外來物種的普遍看法取決於人們在電視、博物館以及動物園和水族館中看到的內容。根據一個組織的說法，娛樂行業使用了 70 只黑猩猩，在過去五年中，它們出現在 35 個商業廣告、15 集電視劇和 7 部電影中——所有這些都以類似人類的情境描繪。這些絕不是默默無聞的露面：例如，這包括在超級碗期間播放的廣告。
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媒體中包含黑猩猩不僅可能對保護工作造成問題——它可能導致人類受傷和死亡。最近的一項估計表明，美國至少有 300 只黑猩猩被當作寵物飼養。媒體對訓練有素的黑猩猩與人類互動的呈現方式可能會助長人們將它們作為寵物獲取的願望。
儘管在電視和電影中使用黑猩猩的明顯負面結果顯而易見，但尚無研究試圖系統地、實證地調查主流媒體中使用黑猩猩是否對保護工作有害或有益。但是今天發表在期刊PLoS ONE上的一項新研究將這兩個假設對立起來，試圖解決這個重要問題。
來自布萊恩·黑爾杜克大學實驗室的卡拉·K·施羅普弗和同事向 165 名大學生展示了短片，包括關於黑猩猩的短片，然後對這些短片進行了一份簡短的問卷調查。
每位學生觀看了五個商業廣告：一個關於可口可樂、一個關於佳潔士牙膏、另一個關於高露潔牙膏，第四個關於救助兒童會的活動。第五個商業廣告在不同的小組之間有所不同，也是研究人員真正感興趣的廣告。一組觀看了來自珍·古道爾研究所的公益廣告，珍·古道爾和其他人在其中討論了野生黑猩猩面臨的威脅。第二組——對照組——觀看了來自馬哈萊國家公園的野生黑猩猩自然行為的影片。第三組觀看了商業廣告，其中包括來自 Career Builder、E*trade 或 Spirit Bank 的以類似人類方式和環境行為的黑猩猩（示例如下）。
調查包括一組專門針對黑猩猩的問題，隱藏在其他問題中，以便實驗參與者不知道這項研究專門針對黑猩猩商業廣告。他們被問及黑猩猩作為寵物的適宜性、它們在媒體中的存在以及它們在野外的生存狀況。調查結束後，參與者可以選擇將他們 10 美元的實驗報酬的一部分用於一罐可口可樂、一管佳潔士或高露潔牙膏，或捐贈給美國紅十字會或黑猩猩保護組織。
扭曲假設預測，與僅觀看馬哈萊黑猩猩的人相比，觀看古道爾研究所影片的人將擁有更準確的黑猩猩知識，並且會向保護捐贈更多。與此同時，它預測，觀看黑猩猩商業廣告的人對黑猩猩的瞭解將不太準確，並且不太可能向黑猩猩保護工作捐款。另一方面，熟悉假設預測，與觀看馬哈萊黑猩猩的人相比，觀看古道爾研究所影片以及觀看黑猩猩商業廣告的人將表現出更準確的黑猩猩知識。此外，如果熟悉假設是正確的，那麼與觀看馬哈萊黑猩猩的對照組相比，這兩個組都應該更可能向黑猩猩保護捐款。
結果壓倒性地支援了扭曲假設。娛樂業的論點——僅僅是在他們的商業廣告中接觸黑猩猩就能讓我們更富有同情心或同情心——根本不是真的。事實上，在觀看電視商業廣告後，人們更少關心黑猩猩的福祉，而不是在觀看古道爾影片或馬哈萊黑猩猩的對照影片後。
並且不僅僅是黑猩猩受到這種營銷的傷害。“也許最令人震驚的是，”研究人員在論文中指出，“觀看娛樂條件的人中有超過 35% 的人認為私人公民應該有權擁有黑猩猩作為寵物——而其他條件下為 10%。” 他們假設，這種認可度的提高可能是由於黑猩猩商業廣告造成的關於黑猩猩體型和友善程度的混淆。商業廣告中只使用了相對容易控制的幼年黑猩猩，但實驗參與者（以及大多數人）沒有專業知識來了解這一點。事實上，根據調查，大多數人認為商業廣告中的黑猩猩是成熟的成年黑猩猩。這正是導致人類受到他們的寵物黑猩猩攻擊的思維錯誤，當它們達到成熟期時，例如特拉維斯
特拉維斯是一隻前黑猩猩演員，曾出現在 Old Navy 和可口可樂的廣告中。特拉維斯在出生三天後被桑德拉和傑羅姆·戴維斯收養。特拉維斯喜歡看棒球，並且會開車和上網。2009 年，特拉維斯襲擊了桑德拉的僱員查拉·納什。為了試圖拯救查拉，桑德拉用鏟子打了特拉維斯，並用屠刀刺傷了他。當急救人員和警察趕到時，特拉維斯撞上了一輛警車，試圖襲擊裡面的警官。警官向特拉維斯開了幾槍。警察沿著血跡追蹤到了特拉維斯。他爬到籠子後面，流血致死。
特拉維斯咬掉了查拉的手、下巴和大部分面部。她的腦組織受到了嚴重損傷。查拉的傷勢非常可怕，以至於治療她的醫院工作人員不得不接受心理諮詢。經過七個小時的手術，醫生設法重新連線了她的下巴，但查拉沒有鼻子、嘴唇或眼睛。
這並不是說黑猩猩是邪惡的。它要說的是，黑猩猩在人類環境中沒有容身之地，無論是在電視上、電影中，還是在人們的家中作為寵物。
對於那些熟悉靈長類動物行為的人來說，這些發現可能並不令人驚訝，但這項研究表明，在理解黑猩猩、它們的困境、它們的瀕危狀態或它們的基本行為方面，很大一部分人口嚴重誤解且相當無知。保護主義者現在擁有可靠的經驗資料，可以在倡導反對為娛樂目的描繪黑猩猩時使用。
更多資訊
閱讀 PLoS ONE 上的開放獲取論文
在此處檢視本研究中使用的特定影片此處。
黑猩猩不是寵物，布萊恩·黑爾博士和瓦妮莎·伍茲的網站
我對一本優秀書籍的評論，倭黑猩猩握手
滅絕倒計時：圈養繁殖的黑猩猩是否應獲得完整的《瀕危物種法案》保護？
“在商業廣告中使用‘娛樂’黑猩猩會扭曲公眾對其保護狀況的看法”，卡拉·K·施羅普弗、亞歷山德拉·G·羅薩蒂、塔尼亞·查特蘭和布萊恩·黑爾。PLoS ONE，2011 年 10 月 12 日。10.1371/journal.pone.0026048
黑猩猩照片來源，根據知識共享許可使用。