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顯然，地獄的怒火也不及被輕視的 Motrin 媽媽。一切的開始看似無辜——一個針對疼痛媽媽的止痛藥廣告。但似乎這個廣告觸動了不斷壯大的部落格媽媽社群的神經，因為它聲稱布洛芬（品牌名 Motrin）可以幫助治癒頸部疼痛，更不用說背部和肩部的疼痛，而這些疼痛是由用吊帶、包裹或“schwing”攜帶嬰兒引起的。
大量憤怒的媽媽湧入Twitter，抨擊該廣告輕浮的語氣（旁白吹噓說，帶著她的寶寶“貼近身體……完全讓我看起來像個正式的媽媽”）。一些Twitter 使用者對廣告中的抱怨感到反感：“所以如果我看起來又累又瘋，人們會理解為什麼。” 一位名叫 homemakerbarbi 的家庭主婦釋出的典型回應呼應了這一點：“我喜歡我的前置揹帶，並且不喜歡被告知我因為背孩子而看起來‘瘋了’。這次做得不好，Motrin。”
Motrin 的製造商 McNeil Consumer Healthcare 公司透過從 Motrin 網站上撤下該廣告做出回應。McNeil 的傳播總監 Marc Boston 在接到電話聯絡時宣讀了一份準備好的宣告，對該廣告“引起的任何擔憂”表示歉意。“我們已立即採取行動回應這些擔憂，並已從我們的網站上撤下該廣告，”Boston 說。“不幸的是，我們需要更長的時間才能從雜誌上撤下該廣告，因為一些雜誌目前仍在報攤上和發行中。”
Motrin.com 網站甚至在今天的混亂中短暫地陷入沉默，然後重新出現，並在首頁上向被冒犯者道歉。至於該廣告，儘管它已被數千條推文“殺死”，但由於另一家網路巨頭的存在，它仍在繼續傳播。該廣告以及必要的回覆影片可在YouTube上觀看。
圖片來源：John Hurley/iStockphoto