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僅僅一支筆上的徽標這樣微小的東西，就能影響醫生開具某種藥物而非另一種藥物的處方嗎？ 答案是肯定的。 今天發表在《內科醫學檔案》上的一項研究表明，至少醫學生很容易受到藥廠小飾品的影響。
像豪華晚餐或 NBA 球票這樣的大件物品，似乎比一個免費的陶瓷杯更具說服力。 但研究人員得出的結論是，事實上，“微妙的品牌曝光非常重要且具有影響力。”
在受到廣泛批評後，許多製藥商停止了筆、記事本和剪貼簿的泛濫，這些物品讓醫生在品牌藥品的視線範圍內塗寫，這符合美國藥品研究與製造商協會 (PhRMA) 1 月份透過的自願準則。 公司仍然可以帶醫生外出（只要活動具有“教育”成分）並將禮品輸送到在校人員手中。
由賓夕法尼亞大學醫學助理教授 大衛·格蘭德 領導的對小飾品的研究表明，即使是帶有徽標的最小物品也可能影響對某種藥物的偏好，尤其是在已經在學校收到促銷材料的學生中。
為了測試小贈品的有效性，格蘭德和他的團隊讓 352 名醫學院受試者中的一半在帶有輝瑞公司大力推廣的降膽固醇藥物立普妥徽標的剪貼簿和記事本上註冊簽到。 另一半受試者使用普通的剪貼簿和記事本。
學生來自邁阿密大學米勒醫學院（允許藥廠分發禮品）和賓夕法尼亞大學醫學院（禁止藥廠贈送禮品）。
在分析了學生對立普妥和競爭性通用藥物辛伐他汀（默克公司以佐ocor名稱銷售）的態度後，研究人員發現，儘管大多數學生更喜歡立普妥，但來自邁阿密（允許贈送禮品）的四年級學生對該藥物的偏好最高。
矛盾的是，在測試前接觸立普妥反而使來自賓夕法尼亞大學的四年級學生（不習慣免費贈品）不太喜歡該品牌。 西北大學範伯格醫學院預防醫學系主任兼教授 菲利普·格陵蘭 在一篇隨刊社論中寫道：“機構政策可以逆轉藥物營銷策略的影響。” 他總結道：“資料表明，採用這些更嚴格的政策將扭轉醫生長期以來不良處方習慣的趨勢。”
圖片 © iStockphoto/bluestocking